机遇与挑战:中国电影产业新观察

时间:2018年02月09日信息来源:本站原创


□□        靳斌 马诗婷
 

2017年,我国电影票房持续高企。在新的经济和社会环境下,电影产业的发展面临着一系列的机遇和挑战。跨界资本涌入、城镇化快速发展、相关发展战略与政策都为电影产业发展带来重大机遇。

 

跨界资本的涌入带动资源整合 电影产业的兴起引起了上市公司、BAT以及其他互联网公司的跨界参与投资,在一定程度上资金流乃至新型资源的涌入带动了资源整合。2017年,光线传媒与美团点评交叉持股的猫眼电影与以腾讯为股东的微影时代合并为猫眼微影,腾讯作为互联网三大巨头也将利用旗下微信、QQ等泛娱乐平台资源对其进行大力支持,在电影制作、网络视频、高新技术等领域跨界展开深度及全面的合作。越来越多的信托投资公司、新闻传媒企业、基金会、互联网企业介入电影行业,将为电影行业提供资金、技术、IP、制造等相关行业资源,促使流动资源整合。

 

城镇化快速发展为电影产业提供新机遇 2017年初,我国城镇化率平均达到57.35%,城镇化的快速发展能够有效释放消费潜力,带来巨大的投资需求。2017年,一线城市票房份额呈饱和状态,二线城市仍为中坚力量,三线城市票房份额正在不断扩张,四五线城市的潜力正被释放。随着城镇化的发展,城市的房地产、交通、通信等相关基础设施建设逐步完善,人们生活水平提高,促使文化消费的需求增加,为电影产业的繁荣发展提供源源不断的动力。

 

政策落地为国产电影发展保驾护航 2017年,电影市场整体呈稳步上升状态,知识产权保护意识增强,打击网络盗版行动力度加大,并设置国产片保护月,这都得益于《电影产业促进法》的正式施行,我国电影产业进入全新的法治阶段。《电影产业促进法》不仅可以保护国产电影,更是促进电影产业的制度、人才、资本和技术等生产要素禀赋的结构升级。

 

“一带一路”战略促使国产电影与国际接轨 “一带一路”促使中国文化与其他文化进行交流,以电影为纽带传承丝路精神,在“一带一路”沿线各国各地区举办各类交流活动。

 

除了面临以上发展机遇外,由于受到互联网的冲击以及电影制作等因素的影响,我国电影产业也需要应对一系列的挑战。

 

第一,国产电影质量良莠不齐,放映时长占比未达标。2017年,电影票房超过500亿元,上映电影达到500部左右,其中国产片占比超过90%,进口片占比不到10%。电影票房虽然稳步上升,但上映的400多部电影的票房仅300亿元左右,其中《战狼2》和《羞羞的铁拳》的票房加起来约达到国产片总票房的30%,而不少国产电影票房只有几千元乃至几百元,可见国产电影票房占比两极分化严重,电影质量良莠不齐,电影票房整体质量有待提高。同时,《电影促进法》中明确,国产电影放映时长要达到年放映时长的三分之二,截至2017年11月20日,国内放映时长为1.58亿小时,国产片放映时长占比只有46.2%,约0.73亿小时,距离规定达标线尚远。

 

第二,互联网电视及在线视频对传统电影市场形成挑战。网络视频的便携性、伴随性更符合人们日常生活碎片化时间,网络视频的快速发展在一定程度上对传统电影市场产生冲击,在一定程度上抢占了一部分市场份额。

 

第三,引进国外大片对我国电影产业产生冲击。2017年,中美双方签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》到期,意味着中国承诺每年引进的国外大片34部的配额将增加,分成比例也会相应增加,中国电影产业将进一步对外开放,国内电影市场将迎接更强大的好莱坞电影乃至其他国外大片的冲击。

 

第四,电影后产品开发不足。电影后产品开发是中国电影产业工业化生产的重要指标,也是完善电影产业链的重要环节,但国内电影行业的后产品开发相对滞后,收益绝大部分依靠票房,同成熟的电影产业链收入比例进行比较相距甚远。

 

2018年,中国电影市场如何在新形势下抓住战略发展机遇,实现电影产业的持续腾飞,值得期待。

 

(本文作者靳斌系中国传媒大学经管学部副教授,马诗婷系中国传媒大学文化发展研究院2017级研究生。)

 


 
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