NOW直播:直播界的“新星”

时间:2018年02月09日信息来源:本站原创


 

NOW直播:直播界的“新星”


□□本报记者 刘妮丽
 

1月30日,腾讯NOW直播年度盛典“超新星之夜”在京举行,NOW直播作为腾讯进入直播领域的一枚棋子,它肩负的任务是抓住新一代年轻群体。直播本身就是一项比较潮流、前沿的互联网行为,腾讯上线的《QQ大数据微报告》第二期显示,近6成“95后”有兴趣成为网红,最想成为的网红类型是电子竞技玩家和主播。在内容输出层面,NOW直播如何捕获年轻一代用户的需求?

 

多元化品类和差异化内容

 

在腾讯NOW直播年度盛典“超新星之夜”上,中国风与时尚元素环绕着舞台。少女偶像家族SING女团带来了歌舞《造梦王国》《寄明月》《如梦令》,汉元素行头与双色中国扇的视觉冲击,再加上突破次元壁的表演,引发现场欢呼。从《明日之子》走出的人气选手周震南演绎了原创歌曲《镜子》。国内人气乐队“逃跑计划”献唱了热门歌曲《夜空中最亮的星》与《闪亮的回忆》。

 

NOW直播的造星计划远不止如此。2017年6月,NOW直播推出激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划,投入20亿元(包含10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源)助力优质原创内容的创作。

 

在对内容创业者的扶持上,NOW直播不遗余力,圆了“音旋小汤圆”——一个武汉研究生的音乐梦。汤音璇是武汉理工大学新闻传播专业的研一学生、NOW直播知名主播,入驻平台不到一年,她已成为粉丝量近50万的主播。她热爱主持,爱写原创歌曲,爱吉他、尤克里里、口琴等器乐。她10岁习琴,目前有近百首原创歌曲。

 

NOW直播平台还捧红了“棉花糖大叔”。和众多年轻貌美的主播不同,“棉花糖大叔”的直播靠的是自己的手艺——做棉花糖,通过花样秀直播,“棉花糖大叔”展现了食雕手艺,如今已赢得数万网友的关注,大家亲切地叫他“棉花糖大叔”。“棉花糖大叔”一下成为“网红”,并引来20多家电视媒体采访报道。

 

NOW直播通过“双十亿”生态扶持计划,扶持、激励合作伙伴创作更优质的内容,聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。

 

腾讯公司副总裁殷宇表示:“经历了市场充分竞争之后,今年的直播行业逐步回归理性。NOW直播将携手合作伙伴一起,构建丰富的内容生态,打造优质的精品内容,建立紧密的星粉社交,为用户带来更好的产品体验及内容消费,引领直播行业蓬勃发展。”

 

NOW直播“走出去”

 

针对“90后”,NOW直播推出了“走出去”计划,让中国的年轻人可以通过NOW直播看世界,海外主播也能通过NOW直播了解中国。NOW直播推出了“QQ-X计划”,征途横跨大半个地球、在加拉帕戈斯联合WWF建立了濒危物种电子百科、在纳比米亚利用AR复原360度最美星空、在西班牙卡尔佩寻找现实中的“纪念碑谷”、在南极进行人类极地互联网直播。

 

NOW直播的种种尝试,也显示出其对海外直播的野心。海外市场对于国内直播市场来说一直是空缺的,NOW直播一直在新的领域做尝试,形成自己的差异化竞争优势;NOW直播上一直有留学生主播开播,近期也加入了喊话小马哥的法国小哥、芬兰北极光、极地探险等特色内容,希望完善平台优质内容的丰富度。在这个过程中,中国的年轻人可以通过NOW直播看世界,海外主播也能通过NOW直播更了解中国。不仅进一步放大了NOW直播作为连接器的作用,也促进了中外文化的交流。

 

用技术引领行业进入“后直播时代”

 

在运营机制上,NOW直播的社交性和内容孵化器的属性是其独特所在。NOW直播打通了“QQ-附近”入口,粉丝遇到心仪的主播可申请加入QQ群,打造主播和粉丝之间的社交生态圈;除了手机QQ之外,NOW直播的优质内容也在QQ空间、QQ看点、腾讯视频、腾讯动漫、企鹅影业等众多平台分发,让好内容获取高曝光;在技术的创新尝试上,NOW直播率先推出了绿幕功能,让主播在直播时不拘泥于场景限制,拥有更广阔的创作空间。

 

NOW直播在“QQ-附近”打通入口,让主播可以被“附近的人”发现,增加“被挖掘”的可能性;关注主播后,主播在NOW上开播,QQ消息会立即发送提醒,主播也可以第一时间通知自己的QQ及微信好友。依托QQ的社交基因,NOW直播在互动社交上拥有更多可能性。

 

NOW直播拥有技术研发团队布局“后直播时代”。2017年初,NOW直播推出“绿幕技术”,当用户在直播过程中,环境背景为指定绿色时,可替换任意手机相册的照片或视频。借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播,技术让直播更有趣。NOW直播通过不断挖掘年轻用户的需求,满足年轻人对新鲜功能玩法的各种追求。

 


 
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