“地方之秀”进京“淘金”

时间:2018年02月09日信息来源:本站原创

 

“地方之秀”进京“淘金”

《人民的名义》海报

 

“地方之秀”进京“淘金”

《军事联盟》海报


□□本报记者 郑洁
 

2017年12月,地方崛起的杭州银行进军首都,成立北京文化金融事业部。杭州银行方面表示,他们将文化金融板块作为在北京地区打造特色化、差异化竞争优势的战略业务,以此形成自身转型发展与支持实体经济的良性互动。

 

《人民的名义》炼就火眼金睛

 

 得益于自身的专业团队,杭州银行近年来取得了不俗的金融成绩。

 

杭州银行北京分行行长陈岚介绍,以《人民的名义》为例,拍摄期间,多家投资方因担心题材、演员阵容、投资额等因素,最终选择撤资。作为该剧第一出品人的嘉会文化,当时成立时间不久,没有历史作品业绩,在向杭州银行申请贷款时,更处于亏损状态。这样的企业按照传统准入标准很难获得信贷支持。杭州银行在接触该剧后,第一时间进行尽职调查。通过和核心人员的访谈,对嘉会文化的理念有了深刻认识,并得知该剧被列为最高检一号项目,获得江苏卫视、湖南卫视的认可。最终,他们判断该剧是一部政治正确、符合社会主义核心价值观的优秀作品。按照单独的准入政策、通过单独的审批流程,为该项目提供了1000万元纯信用贷款支持。之后该剧引起巨大的市场轰动,也让杭州银行一起分享了那份成功的荣光。

 

当前,许多热播的影视剧作品,如《军师联盟》《那年花开月正圆》《鸡毛飞上天》《建军大业》及《吐槽大会》《十二道锋味》等,背后的资金团队里都有杭州银行的身影。截至目前,杭州银行已为180余家影视企业提供贷款,形成了较大的社会影响力。

 

据相关统计,杭州的文创产业规模以数字创意产业为主,其数字产业规模2016年占全市GDP比重的23%,历年来增速都在14%、15%左右。杭州银行也在其中深耕动漫及游戏行业这较为丰茂的一支。广受好评的《秦时明月》等3D动画电影,及《捕鱼达人》等网络游戏都是杭州银行服务的重点项目。目前他们已为30余家动漫游戏开发和制作公司提供了贷款,其中不少都是首次从银行获得融资。

 

众所周知,近年来杭州的文化产业发展非常迅猛,这和其政府行为、金融支撑等密不可分。杭州被联合国教科文组织授予“工艺和民间艺术之都”,是全国首批国家级文化和科技的创新示范基地,早在2008年就提出建设“全国文化创意中心”的口号。迄今的10年内,杭州一共出了50多份文件,涉及文化科技、财政金融支持、人才企业培育和园区开发类等6个方面,也形成了一系列的政策工具,如研发补贴、税收、公共服务、法制环境、贷款、科技服务等。

 

在这样的土壤中,杭州银行成长为一家具有创新精神的地方性商业银行,已在科技及文化金融领域进行多年服务,形成了一套文化金融的体制优势和成功经验。2013年10月,杭州银行就在国内较早设立了文化金融专营机构——杭州银行文创支行。

 

陈岚介绍,成立文创支行和此次设立北京文化金融事业部,初衷都是采取专营机构专业化经营的方式,专注、创新地为文化产业提供服务,也是杭州银行调整业务结构、转变发展方式、形成业务新增长点的内在要求。

 

困难与机遇并存的文化金融

 

陈岚说,金融与文化产业具体融合发展过程中,会遇到诸多困难。在实际操作中,文化企业的信息不对称较为显著、项目不可预知性很强、细分行业专业性较强,再加上轻资产以及知识产权价值难以评估与交易变现等特征,往往面临更加严峻的融资难、融资贵问题。而对于传统商业银行来说,它们更加侧重于规模化、粗放型的经营方式,比如通过经营政府平台、房地产等大项目获得快速盈利。

 

投资文化市场也有让商业银行担忧的风险。一是细分行业的专业性要求非常高,特别是艺术品行业等,没有一定的了解是完全没有办法介入的;二是文化产业外部信息及政策方面的风险较高,例如,艺人的负面新闻曝光、对于特定种类综艺节目的限制等,这类风险商业银行是较难预知和抗衡的;三是贷款资金的去向相对于一般企业更加难以掌控,比如电视剧,现有情况下许多资金是通过现金形式使用,而无法通过企业之间的转账实现,异地拍摄等无法实现实时贷后监控。

 

但银监会给予杭州银行针对文化企业开展的投贷联动业务及其他创新产品大力支持,并鼓励他们进一步明确差异化市场定位和生存发展之道,认真研究文化金融的拓展道路和方式。

 

在深入调研后,杭州银行北京文化金融事业部的定位是:做文化人才的贴心金融管家、文化企业的全程合作伙伴、政府文化金融服务方案供应商、创投文化投资的好搭档。

 

另外,其北京文化金融事业部不同于普通经营网点,核心资源必须投向文化产业板块,并专注服务于文化产业中的创新创业企业,特别是中小微文化企业。

 

做企业和人的贴心管家

 

初来北京,杭州银行就在京城搅动一池春水。据悉,目前已有多位文化类人才如池宇峰、柏群、陈昊芝等已在杭州银行获得个人授信。此类个人授信在国内属罕见,也是杭州银行在京城这个人才荟萃之地着的第一笔墨。

 

杭州银行认为,人才是文化产业的核心。他们发布了专门为北京地区文化人才提供的金融服务方案——“追梦计划”,以“尊重工匠精神、以金融培育大师”为本源,用简洁、精准的方式向符合北京地区“3+3+X”的文化创意产业体系范围内的人才提供的一揽子金融服务方案。

 

此外,杭州银行还成立了“文化梦想导师团”,首届成员包括Star VC创始人任泉、慈文影视董事长马中骏、财经作家吴晓波、作家阿来等知名人士和行业领军人物,为文化创新创业者提供资源支持。

 

在企业服务上,杭州银行认为,必须扭转传统思路,贯彻“小而美”的投资理念,更倾向于服务中小微企业,更深入了解文化产业的迭代更新,以解决更深层的融资难问题。

 

因此,在投资文化产业的偏向领域中,杭州银行首先定位于中小微文化企业,注重服务“内容为王”的影视传媒、游戏娱乐、艺术设计等领域。同时,他们也非常关注与社会民生相关的教育培训、旅游服务、健康体育等产业,以及文化类服务平台如文创园区、文化租赁、文创产业投资机构等,以此作为拓展的重要渠道。

 

陈岚介绍说,目前,杭州银行针对文化产业的轻资产特点和不同子行业的特性,推出一系列创新模式和专属产品,包括专属游戏行业的“游戏工场”模式、“影视行业夹层贷款”模式等;在艺术品行业融资方面,杭州银行通过联合专业第三方或拍卖公司,试水“艺术品质押融资”产品;针对教育培训行业中的教育科技企业和教育培训连锁机构,探索尝试“直销银行”模式等。

 

在细分化金融产品和丰富服务方式之余,未来,杭州银行还计划与相关机构共同成立杭州银行文化梦想基金,特别在公益性文化事业、非物质文化遗产传承等方面添砖加瓦。并将与阿里巴巴、腾讯等知名互联网企业建立金融科技合作关系,借助大数据的力量,进一步推动文化金融产业链条的发展。

 


 
文化财富周刊-微信 中国文化传媒网