弘道书店:开启实体书店N+1种可能

时间:2017年12月07日信息来源:本站原创

    开卷

    从第一代“只卖书的书店”到如今拥有丰富业态形式的第三代书店,作为拥有25年历史的老牌文化企业,弘道书店立足城市一方,不断拓展书店作为城市第三空间的多种可能性,以“连锁而不复制”的建店标准,为不同区域、不同年龄的读者,提供了一个可以满足多重文化消费需求的阅读体验空间。

    以空间为载体,探讨书店业态中深度阅读、文化社交、美学享受、消费体验、亲子教育的“可持续发展”;以数据力为依托,打造精品课程,为书店行业输送更多专业人才;以书为媒,推动文化创意产品及生活方式的多维度发展,弘道书店开启了书店发展的“N+1”种可能。

    深度阅读:优质书籍选品

    25年间,弘道经历了一代书店、二代书店的稳步发展,“蝶变”出弘道3.0版本,跨界融合打造出一个“咖啡+书店+文创馆+儿童馆”的复合空间。“蝶变”之后的弘道,以书为媒,倡导的是一种品质生活

    弘道书店拥有百名专业读书顾问,以线上线下强大数据力为支撑,精选优质书籍数万种,其中涵盖了两岸三地的各类出版物及优质英文原版书,打破传统书店的分类陈列方式,在店内打造不同主题的情境书房。

    “以人为本”的思想贯穿到服务上。作为一个城市的复合文化空间,传统书业人才在技能、观念上已不能适应现在的工作环境和工作方式。今年,弘道书店也以“书店运营专家”为定位,充分挖掘自身品牌资源和人才优势,启动建设弘道培训学院,逐步成立属于自己的专业讲师团和运营专业人才,实现自我“造血”。

    作为弘道“第三代书店”的标准店,弘道书店位于湖南的湘潭店、长沙海信店、长沙运达店3家书店自2015年起步,运营至今在业内已拥有一定的知名度与影响力。今年8月底,位于湖北武汉武商广场的弘道书店武广店开门迎客,引发当地书友的“买书热”的同时,弘道书店另外两家新店也陆续在武汉、湖南长沙两地开业。

    弘道书店武广店作为其在武汉的第一家标杆店,图书品种约5万册,除了经典选书板块外,还有专属门店的重磅特色图书板块。其中的好书·好礼专区,精选成人儿童礼品书,保证了礼品书区的文化魅力和可读性,让读者“拎包即走”。

    位于湖南长沙的弘道书店华创店则开设了气味人文馆,将中外文学书籍与香水展览协调搭配,闻香识字,为读者带来感官与精神的双重享受。在长沙另一端的弘道书店万科店,配备大面积亲子活动区域,首创家庭式阅读平台,提供海量儿童读物及教育产品,为读者营造舒适的亲子阅读空间。

    品味生活:多重休闲体验

    弘道书店整体视觉效果由香港书店设计团队倾力呈现,贯彻“连锁而不复制”的经营理念。例如,弘道书店武广店采用传统中国屋檐式门头和钢琴烤漆LOGO立柱,以颜色进行功能分区,整个书店以狭长的形状呈现,寓意“文化栈道”。书区与咖啡区无缝衔接,咖啡区高颜值的“文化天空”拆分偏旁部首,体现浓厚文化气息。而弘道书店华创店则开辟了3个绕柱环形功能区域,俯瞰下来,如同3只心灵之眼,灵动富有生命力。环形书墙内填充三大特色板块,咖啡、绘本、书区并行,流畅优雅的弧形设计让读者拥有美学体验。

    将餐饮与书店混合运营,是实体书店转型的重要路径。作为弘道书店独立运营的咖啡品牌,咖啡道历经两年发展逐步形成了完善、稳定、高品质的产品技术链及运营管理模式,经营产品涉及咖啡、特色饮品、轻餐等。从简单的咖啡香茶,到特色有机饮品和健康轻食,满足读者口腹需求。据悉,弘道书店华创店是目前咖啡道品牌中,售卖咖啡品类最多的一家店,让更多的书友从心灵到舌尖都有足够“养分”。

    文创生活馆也是弘道书店的一大特色。这一板块拥有买手挑选自德国、瑞士、美国等国家的文创品牌产品,同时支持本土原创设计,在长沙本地店内还专设湖湘馆,展示并销售湘籍作家、书画艺术家的书画艺术作品及湖湘特色的民间工艺品。另外,弘道书店武广店内引入欧美手工品牌Sizzix,设立产品丰富的手工体验馆,可亲子同乐也可自娱自乐,满足读者的多重消费需求。

    文化社交:丰富文艺活动

    作为城市中心的第三空间,弘道书店不仅吸引爱书之人,更开辟一方文艺场所,以优质文化对谈、行业讲座、亲子教育课堂等活动,分享故事,碰撞思想。

    自首家标准店开业一年半以来,弘道第三代书店策划和组织各类文化活动近200场,为知名作家、生活达人等搭建一个展示交流分享的平台。在这里,家长可以带孩子参与亲子故事会、手工体验活动,中青年人可以参与作家新书签售、达人设计展,还有汉服、剑道、茶艺花艺等多维度美学体验,不同年龄段的顾客都可以在这个文化创意场所内共同成长。

    弘道书店致力于为儿童营造美好的阅读环境,通过亲子讲堂、儿童手工课、故事会、舞台剧等特色活动,全方位营造一个亲子阅读王国。例如,弘道书店万科店内面积达1200平方米,让孩子在这里驰骋身心,成人也可任意栖息。






 
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