NOW直播打造行业良性生态

时间:2017年11月23日信息来源:本站原创

原标题:
扶持内容创业者 连接上下游产业链
NOW直播打造行业良性生态

 
NOW直播打造行业良性生态
NOW直播以“新内容+新技术+新生态”构建直播新趋势

    本报记者 刘妮丽

    近日,腾讯全球合作伙伴大会创想·互动视频分论坛在四川成都召开。腾讯NOW直播宣布,将通过平台开放、多元化形式、平台扶持、内容孵化、品牌塑造5个层面,构建NOW直播合作新生态。同时推出NOW直播孵化器,借由腾讯娱乐资源和社交关系链,扶持一批拥有直播与短视频制作能力的复合型直播达人或内容IP,加强对内容创业者的扶持,共同打造多元化品类和差异化内容。

    优质内容+黑科技+关系链

    今年6月,NOW直播宣布启动“双十亿计划”,扶持、激励合作伙伴创作优质内容,此次分论坛上,双十亿计划升级到“百亿流量扶持”,将整合腾讯全平台超过100亿的流量资源;同时推出NOW直播“造星计划”,预计扶持100位月流水超百万的优秀主播,结合平台资源进行立体化包装,让主播在影视、娱乐、动漫等泛娱乐场景获得更多发展空间。

    腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示,直播行业在过去一年经历了井喷式增长,现在已进入冷静期,这是挑战也是机遇。整个直播行业从过去单纯依靠主播个人表演,迈向靠优质内容聚合的时代。NOW直播将以优质内容保持平台的生命力和创造力,以黑科技为用户打造更有趣的直播体验,依托关系链为用户提供更多视频社交玩法。为公会、主播提供流量支持,以此保证直播行业的营养供给,打造良性生态。

    腾讯内容开放平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台,借助腾讯AI的智能分发能力,帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。NOW直播发布了平台合作生态,并推出NOW直播孵化器。作为生态闭环中的重要组成部分,内容孵化将连接上下游产业链,助力打造更为开放、多元的内容生态。

    直播向游戏、教育、体育等蔓延

    NOW直播自上线至今一年半时间中,目前居于行业前端,这得益于其庞大的流量入口和天然的社交优势。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示:“NOW直播在这一年来,构建了丰富多样的差异化直播内容生态,也不断在创新直播内容。用新内容提升平台质量,新技术推动直播形式,新生态构建直播趋势。”

    NOW直播依托于腾讯双社交平台,并嵌入手机QQ中,不仅获得了亿级用户的流量注入,粉丝与主播间的深层互动交流也将沉淀至QQ的社交体系中,增强粉丝与主播、粉丝与粉丝间的交流,同时提升粉丝对主播的黏性,“社交—直播—社交”的生态流量闭环,满足了年轻人对直播的玩法需求,提高用户留存,实现长尾发展。

    有赖于QQ的社交基因,NOW直播在互动社交上拥有更多可能性。近期,NOW直播也在尝试基于LBS的定位直播,连接线上用户与线下商户,一方面通过NOW直播的富媒体能力为用户提供丰富的商户信息和内容,另一方面通过巨大的流量资源、粉丝经济和LBS能力,为商户提供精准品牌曝光,实现平台、商户、用户共赢。

    天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥表示,直播正在以“直播+”的形式向游戏、教育、新零售、体育直播等细分行业领域蔓延,并具备场景化和社会化两大特质。在直播行业的未来,同步社交将成为主要方向。

    实际上,随着行业的不断进化,直播已经不仅仅是原来的直播,它已经从广播式直播工具向内容平台转化。NOW直播依靠社交优势,扮演内容孵化器角色,围绕视频内容生产,连接上下游产业链,建设更为开放、多元的内容生态;投入海量资源,孵化和扶持一批优质的机构和个人。未来,NOW直播将携手合作伙伴共同打造内容生态,放大内容价值,用深度、优质的视频内容串联起互动视频的良性循环生态圈。

    为优质内容买单

    有业内人士质疑,直播的增长数据趋向平缓甚至下滑,直播似乎已触碰到行业的天花板。但在吴奇胜看来,直播行业还远远没有达到天花板。行业数据的下滑,可能是因为之前行业的发展太无序导致,无序刷流量的情况会带来不健康的生长状态。但NOW直播的用户数量、消费频次一直在增长。

    吴奇胜认为,直播行业目前呈现出几大特征。第一,大浪淘沙,没有实力、捞快钱或者打擦边球的直播平台会被淘汰。第二,互联网行业流量成本越来越高,直播对流量的消耗越来越大。第三,直播面临内容分化,不仅仅是才艺、聊天,还有其他内容,如“直播+公益”“直播+教育”等。直播的表现形式在过去相对简单,但现在表现得更鲜活,因此对正版的要求越来越高,采集内容的成本也越来越高,直播行业面临着挑战。

    在吴奇胜看来,直播将向精品化内容迈进,在美国,用户愿意为高清晰、高质量的直播内容付费,而目前国内的直播还是免费的,因为国内对内容的要求还没有上升到一定高度,但从大趋势来看,用户付费将是直播未来的走向。

    “腾讯希望让好的内容创作者有变现渠道,做文字工作很辛苦、挣钱又不多,我们愿意为优质内容买单,尤其是用户喜欢的积极健康的、互动性强的、有特色的内容,让好的内容创作者有先富的可能,我们愿意给他们机会成长。”吴奇胜表示,“比如,我们买来《芈月传》的剧本,这是一个优质的内容IP。我把这个理解为头部内容。我们花钱购买头部内容,我们有自己的影业公司、制作公司,也在大量投入IP内容。未来我们会尝试更多玩法,希望公司有好的IP。”

    吴奇胜表示:“打开直播看内容和打开腾讯看新闻有什么区别?如果没有区别的话,就不要做直播。当我们去选择一个IP,会看这个内容是不是有互动性,直播跟用户是否能联系起来,是不是有更好的呈现方式,让用户有更充分互动的机会?”

    避免“反向绑架”

    现在,很多直播平台出现“反向绑架”的现象,即10%的主播占了一个直播平台90%的流量,这将导致诸多问题产生。因为处在金字塔尖的主播影响力太大,一旦这些主播流失的话,对平台的收入和品牌影响力将造成很大伤害。NOW直播一开始就考虑了这些问题,因此,对流量的分配和机制方面尽可能做到规范和平衡。“我对技术团队的要求是,尽量在主播流量分配上做到公平、自由,不要把所有流量都分配给某一位或某几位主播。我们会实现更加智能化、体系化的分配,从产品运营、后台技术方面进行控制,避免这种问题的发生。”吴奇胜说。

    作为一个依靠打赏的产业,未来直播会成为一个独立产业吗?如果它成为独立产业,还有哪些商业变现模式?吴奇胜说:“打赏是成熟、直接的方式,直播内容呈现得好就可以打赏。打赏这种商业模式已经存在了很多年。未来,直播可以给新经济带来新助力。比如,以前商家请促销员做促销,现在商家可以直接请网红主播做促销,网红主播自带粉丝,可以给商家带来订单的增量。旅游领域也在尝试这种模式,比如去某一个地方旅游,或去酒店试睡等,都可以由网红主播进行直播从而引导粉丝去消费。互联网慢慢在往多样化商业模式发展,人们宁愿相信个体的介绍也不愿意相信广告,人们在朋友圈里分享的内容,周围的朋友会更愿意去购买,也就是粉丝经济效应。”

    “打赏的模式早已存在,用户在虚拟世界里不是不愿意去付费,而是找不到付费的理由。打赏这种商业模式是始终存在的,无论在哪种产品体系和业务模式,只要有这样的体系和激励存在,这样的商业模式就一定会存在。”吴奇胜说。





 
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