中汇国际:文化演艺保险是个“大金矿”

时间:2017年08月10日信息来源:本站原创

中汇国际:文化演艺保险是个“大金矿”
中汇国际承保的《超强宝贝》录制现场

    针对文化演艺行业各个环节不同的风险,中汇国际先后开发了演艺活动公众责任保险、演艺人员意外伤害保险、演艺场所财产保险、演出活动综合责任保险、演艺活动意外取消保险、演艺器材运输保险、临时舞台搭建工程保险、少儿活动意外伤害保险等保险险种,涵盖观众、演员、演艺场所、舞台搭建、演出器材运输等舞台、看台演出的所有环节。

    本报记者 郑洁

    吴京在拍《战狼2》的水下镜头时险些发生意外,刘德华在泰国拍广告时坠马受伤……作为一个高风险领域,演艺行业时刻需要保险保驾护航。

    2011年4月,保监会联合文化部发布《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》,确定了首批支持文化产业保险的11个试点险种,在国内保险业掀起一股文化产业热。中汇国际保险经纪股份有限公司(以下简称“中汇国际”)就是在这股潮流下于演艺保险上建树颇多的一家保险经纪公司。

    以演艺为龙头切入文化保险

    “演艺行业是一个高风险行业,几乎每年都会有重大伤亡事故发生。”中汇国际文化产业风险部总经理王平说。王平之前在中国太平洋财产保险公司供职,拥有30多年保险从业经验,并且已经连续10多年致力于演艺行业的风险研究及相关保险的推广宣传,曾先后参与国家多部演出行业规范和细则的制定工作,是演艺行业的资深专家。

    2008年前后,王平主要向企业推广演艺活动公众责任保险。当时市场对保险认知度不高,企业保险意识淡薄,国家政策层面也没有支持。“这个险种相当于演艺组织方对公众要承担的责任,其实意义重大。”王平说。

    近年来,在国家推进文化保险的背景下,王平感觉到演出行业的风险意识正在不断提高。尤其十八大以后,政府买单的演出几近绝迹,企业赞助也变少,演出方市场化运作和投保意识明显增强。但演艺企业和公众对于保险的知识基础实在薄弱,所以推广演艺保险仍是一个培育过程。

    中汇国际是一家民营股份制保险经纪公司,也是国内以开发文化演艺保险为主打业务的保险经纪公司,看中的就是未来文化演艺保险巨大的发展潜力。拥有丰富经验的王平加盟后,增强了中汇国际在文化演艺保险研发上的实力。公司副总裁赵进学设立了文化产业风险部,从事文化产业保险市场培育及开发工作。在总结“上海世博会”26个场馆的保险以及“成龙和他的朋友们”北京鸟巢演唱会等保险经验的基础上,中汇国际先后为中国西安“第十一届艺术节”以及谭咏麟、陈奕迅、宋仲基、莫文蔚、钟欣桐、伍佰等明星大型演艺活动提供了保险保障服务。

    据介绍,目前,中汇国际已经组织和指导了几百家演出企业,成交了几千份文化演艺方面的保单,累计保险金额达3亿多元。

    中汇国际认为,鉴于目前中国文化产业和演艺行业的蓬勃发展以及“一带一路”的大文化战略,国内外文化、演艺企业“走出去”“请进来”必将日益增多,保险是服务于文化产业演艺市场不可缺少的一环。他们试图为演艺活动建立起从项目筹划评估、搭建舞台、演艺人员、观众、器材运输、活动意外取消、活动利润损失等一套系列保险产品的保险闭环。并且,他们也确立了演艺保险作为进军文化产业先头部队的地位,目前的文化保险案例也大多集中在演艺行业。

    王平介绍,近几年,中汇国际投入了大量的人力、物力、财力进行文化保险的市场培育及开发。中汇国际的主要业务是企财险、工程险及责任险,文化演艺保险目前的规模和效益甚小,其演艺保险收入完全不足以覆盖支出。但为了支持文化产业演艺行业保险的发展,公司暂时没有给文化产业风险部制定相应的盈利目标。中汇国际开发文化产业保险,一是为了支持文化产业演艺行业的健康发展,同时也基于其对文化产业未来发展前景的看好。

    创新产品和机制培育新兴市场

    中汇国际在推动演艺保险过程中做了充分的企业调研,他们认为,保险业和文化产业目前结合不太顺利,原因主要有三点:第一,保险业与文化企业的需求脱节,很多保险产品不完全符合企业需求;第二,很多文化保险属于新险种,保险公司缺乏足够的大数据进行风险测算,风险太高,保险公司只能通过提高保费方式来转移风险,但这又会抬高演艺企业的经营成本,损伤企业的投保积极性;第三,缺乏一个专业权威的第三方测评机构进行推动。

    为此,中汇国际和中演工委、中国演出行业协会、中国文化管理协会演艺工作委员会、中国民营演出联盟等演出协会以及全国22个省级演艺协会达成了战略合作,推出“演出统保”,在演艺保险推广上做出突破性创举。

    “牵手行业协会,一方面可以深入了解行业特点和会员企业的具体需求,同时借助协会平台,更容易将保险的触角深入到行业细胞中。另外,这些协会也是我们庞大的专家资源。”王平说。

    以中国演出行业协会为例,它是演出行业开展演出安全责任保险的发起者和倡导者,多年来积极推动在行业内部建立规范化、标准化以及保险制度。这些都为中汇国际在演艺行业开展保险工作奠定了坚实基础。

    王平介绍,统保是保险行业常用的一种操作手法,主要有3个优势:第一,有利于文化演艺行业统一指导和运作保险,可以避免各单位因为保险期限不一致或者风险意识不一致而引发的投保不足、漏保等情况;第二,因为是团购,采用统一投保以后,总体规模增大,有机会获得保险公司更加优惠的承保条件,包括扩展责任范围、降低费率、减少免赔额、付费方式更加灵活、赔款更加及时等;第三,保险经纪公司的介入有助于获得优质的保险服务和理赔服务。可以采取保险公司与企业总对总的保险服务计划,量身定做,简化投保、理赔环节,大大降低人力支出。

    “统保可以说是大范围、深层次推广文化演艺保险最有效的措施之一。”王平说,在这些保单中,利用“演出统保”的团购优势,他们降低了演出企业40%至60%左右的保费支出。比如很受企业欢迎的演艺活动意外取消保险,他们的费率就由15‰降到了8‰。

    在具体流程上,中汇国际还针对演出行业的风险特点,设计了按天、按场次投保的人身意外伤害保险;创立了根据演出天数、保额、观众人数等因素按照“份数”投保的演出公众责任险费,做到即时生效,这些都改变了传统的按年、按月保险投保方式,更适合演出企业灵活多变的需求。同时他们也开发出线上投保平台——演艺保,可实现线上投保,一键索赔。

    文化保险需破冰 中间机制待确立

    “国外的演员没有保险就不演出,甚至不上飞机。”王平说,与国际成熟的保险机制和保险意识相比,国内文化保险尚处于起步阶段。其中,企业保险意识淡薄、保险费率高、保险产品不适应产业需求等是主因。他介绍,2016年全国规模以上文化及相关产业5万家企业实现营业收入80314亿元,但是相关保障机制却严重落后。

    据记者了解,自2011年推动文化保险创新以来,保险业和文化产业的结合也不太顺利。有些保险公司是用常设险种如财产险等去套用文化产业,以艺术品保险为例,国内很多大型展览都是按“财产保险”处理的。应该如何突破这种现状?

    王平认为,保险业需要不断地创新,深入研究行业发展特点,才能实现文化保险的真正繁荣。中国大多数保险公司的条款是上世纪五六十年代的条款,已经很难适应当下的社会环境、市场需求,更不符合文化产业自身的发展特点。

    以文化产业重要分支、保险多发之地的艺术品行业而言,艺术品保险面临的问题是艺术品价值的不确定,不同的鉴定评估机构对同一件艺术品的估值存在较大差异,又怎样确定艺术品的保险费呢?这也是现在保险公司对艺术品承保不积极的主要原因,保险公司只能选择提高保费以减少风险,但艺术品收藏方又不买账。而且,艺术品还存在特殊性,比如,仅存两件的艺术品打碎了其中一件,剩余一件的价值会极速飙升,又比如,成套收藏品的其中一件损坏了,其他几件的价值也会大打折扣,这些保品该如何定损理赔还需深入探讨。

    王平谈道,影视公司的生产目前也没有统一标准,也不系统化,项目还经常“流产”,严重影响保险公司的积极性。另外,部分文化企业的特点是版权、创意驱动,缺乏重资产,这和艺术品保险面临的问题一样,都是价值无法确定。版权价值缺乏统一的标准,道德风险较大,所以目前缺乏大范围推广的条件。我国信用体系也不是很完善,缺乏专业的信用评测机构来对企业信用进行评估和背书。

    但中汇国际却逆流而上,大力开发和培育保险这块潜力市场,同时探索电影、动漫、艺术品、出版、旅游等领域相关的保险品种。电影方面他们以完片担保为突破口,因为这是行业急需。

    中汇国际的解决之道是和各类行业协会、国家权威的鉴定评估部门携手,建立起一套鉴定、评估和推广体系。“如果艺术品的价值确定了,那么后期的投保和理赔难题也就迎刃而解了。”王平以他们打通演出行业协会资源为例,联手文化产业各行业协会就能够充分了解文化演艺行业及企业的风险特点,针对其需求设计出合适的保险产品。

    王平还重点提及中汇国际作为专业第三方的角色。他说,由于文化产业的特殊性,尚有诸多难题待解。文化产业演艺行业风险极高,一般单个保险公司很难有实力完全覆盖这些风险,需要多家保险公司合作,但各家保险公司又是竞争关系,彼此很难进行整合。另外,纵观国内外,目前尚没有成熟的、适应文化产业各领域需求的全套产品。因此,未来中汇国际还将发挥自身的桥梁作用,将演艺企业和保险保障有机融为一体。多组织保险公司同行召开产品研讨会,设计出更多符合文化企业需求的保险产品,共同充当文化产业的金融托盘,让保险在真正意义上起到保驾护航的作用。





 
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