内容创业和移动互联的“蝶变”

时间:2017年08月10日信息来源:本站原创

内容创业和移动互联的“蝶变”
2014年至2017年上半年同期文娱产业股权投融资情况(制图 张海宁)

    2014年,随着移动互联网、自媒体等内容形式开始爆发,2015年的网红经济、全民直播和2016年短视频的蜂拥,文娱产业创业者越来越多。随着2017资本退潮和政策监管升级,创业者们接下去要拼的是头部内容的创作和运营等诸多细节。

    □□本报记者 郑洁

    今年上半年,新元资本对超过300家内容创业团队和公司展开访谈,收集大量信息,并在日前举办了创投大会暨内容产业高峰论坛,发布了《2017上半年中国文娱产业创业与投资分析报告》,与会嘉宾聚焦内容创业的未来发展方向展开讨论。

    专家观点

    优秀的内容创业是资本关注焦点

    新元资本创始人 刘德良:


    2017上半年,我国文娱产业延续既往发展趋势,从去年同期来看,资本市场相关数据有少许缩减,但在IP泛娱乐的核心理念下,我国文娱产业正在创造新的发展模式。

    从资本角度看,股权市场、主板市场、新三板市场是文娱创业投资的三大重点渠道。股权投资涉及规模616.58亿元,同比下滑21.16%;IPO上市企业有所增加,为16家,已上市的文娱企业通过定向增发、发行债券、发行信托融资1465.03亿元;新三板方面,今年上半年仅有240家文娱企业挂牌,同比减少36.34%,但挂牌新三板的文娱企业发起了849起各类投资。

    细分来看,文娱产业在2017上半年的发展离不开IP泛娱乐的成熟和拓展,以IP为核心,自媒体、网络直播、网红经济、电影制作发行、动漫制作发行等多个传统文娱行业找到了融合发展的结合点。在社会资本的助推下,文娱产业与资本市场形成了良性的互助发展。

    2017年以来,我国经济在多部门的领导与监管下整体向好,“稳中求进”已经初见“稳中向好”的成效。在这其中,文娱产业发挥了积极作用,经过对以上市、并购为主的文娱领域资本运作的严格监管,我国文娱产业逐渐回归价值理性,影视行业溢价估值、天价收购等现象大幅减少。在以IP为核心的泛娱乐概念下,文娱产业积极与传统文化行业融合,探索并创新形成新的行业形态,坚定贯彻深化供给侧改革,有效促进我国消费升级,推动经济结构转型。

    创业者最关心的话题就是资本,资本到底流向哪里,投资哪些企业,什么样的创业企业会受到资本青睐?从2015年到今年上半年,新元资本一直关注网生内容的创业领域。从自媒体到短视频等,内容产业依托于互联网和移动互联网,不断产生新的热点和形式,资本也快速进入某些细分领域。

    1月至6月有一个关键性的数字,即股权投资涉及规模下滑21.16%,自2016年起这类投资就在下降。但今年上半年互联网信息服务里的影视制作发行和互联网内容最受关注,2017年上半年仍有大量资金进入到网大、网剧、网综等相关领域。上半年有16家企业登陆主板,多数为文化创意和设计服务、工艺美术品生产等行业类别。上市公司一大投资方向是影视制作发行,共有16起案例,总共资金是92亿元;网络游戏是10起案例,总金额是55亿元。今年上半年自媒体的融资案例是22个,总金额78亿元。

    观察上述投融资情况,证明优秀的内容创业仍然是资本关注的焦点之一。对现在的创业者而言,需要不断探索如何在互联网和移动互联网环境下做好文娱产品。垂直内容生产能力、团队服务能力、盈利能力是自媒体和所有内容生产者的新一轮竞争方向。

    New Media新媒体联盟创始人 袁国宝:

    有宠集团是一家专注于移动互联网宠物综合服务的创新企业,是音乐人韩红的首个创业项目。公司员工将近500人,差不多有160个人在做内容。它所做的内容涵盖了几乎所有媒介,比如文字、图片、小动画、短视频等,整个移动互联网上差不多90%跟宠物相关的内容都是它生产的,并且它已经深耕宠物内容近4年。

    移动互联网时代的典型特点是去中心化,但在移动互联网平台上如果想找一个中心或入口,只可能是内容——创业者如何用内容去占据移动互联网的入口,让流量往这里倒流,得到真正的社交红利?垂直内容很重要。教人着装、教人喝茶……只要够专业,任何垂直内容都有望成功引流。

    微播易副总裁 徐志斌:

    直播刚开始火的时候,洛可可设计集团董事长贾伟的直播账号“贾客虫”分享的设计内容每期都能吸引百万以上用户参与,这是非常了不起的数据。贾伟的直播火爆原因很简单,第一,他懂设计;第二,他很容易召唤那些精英设计师。这都证明知识经济的重要性和内容创业的时代机遇。

    企业声音

    垂直领域内容的玩法如何升级?

    去年8月挂牌新三板的短视频平台青藤文化,又在去年11月宣布拿到了3500万元融资。作为短视频创业领域的代表性头部企业,青藤文化联合创始人袁海在创投大会暨内容产业高峰论坛上发表了主题演讲,回顾了自己的创业路,并讲述了从PGC(专业内容生产)到MCN(内容制造商)阶段,垂直领域内容创业如何升级。

    袁海:垂直领域即使到现在也是内容创业的风口之一。垂直领域内容为什么值得做,它的特点以及变现方式是什么,我们是怎么运作的?

    青藤文化是一个既年轻又资深的公司。年轻是指我们100多人的团队员工平均年龄是24岁,资深是指2011年我们5个创始人从大学毕业后就一起创业,已经做了6年时间。并且,我们一直围绕着视频内容行业,特别是短视频,所以在这个领域是比较资深的。

    我们目前有两个全资子公司,一个以内容为主的整合营销公司,通过它打通内容和商业的连接;另一个子公司主要做内容电商。

    公司的核心优势一是在原创IP孵化上,我们从2014年开始做自己的PGC内容,推出自己的原创IP,从两性科普类内容切入,还涉及旅游类;2015年,我们开始做母婴内容,从2016年开始拓展二次元新领域;在这些领域我们逐渐形成自己的头部优势,到目前逐步形成了母婴内容矩阵、二次元头部矩阵和泛生活IP矩阵。在平台上,公司与腾讯、优酷等平台有很多合作,一起联合出品和制作过很多节目,积攒了平台合作资源。从去年开始,我们投入1000万元换取平台资源,去年年底起我们成为淘宝的MCN机构。短视频让电商平台看到内容在电商上的价值。

    青藤文化作为一个创业公司,可以跟大家分享三招:第一,用最擅长的能力解决最直接的用户需求。比如我们的母婴内容IP“明白了妈”,基于新手妈妈们需要吸收大量的知识,我们用这部分专业内容解决了她们的需求。第二,服务好用户,深度挖掘客户需求,吃透客户。我们通过系统化的内容,跟用户很好地互动,再寻求从企业端变现。第三,在垂直领域寻求矩阵化的发展,建立全方位壁垒。2015年,我们推出单一的“明白了妈”,2016年推出母婴亲子类大会,组织妈妈买手团等,母婴类红人小冯妹子等也是我们自制签约的账号。第四,我们在平台上矩阵化发展,与微播的母婴育儿、阿里淘宝的母婴板块等有很多合作。

    矩阵化其实就是大家常常谈到的MCN概念,MCN(Multi—Channel Network)直译过来就是多频道网络的意思。从PGC到MCN,垂直领域的内容创业为什么值得做?

    首先,从用户心理分析,在移动互联网时代,如果一个人想学习专业知识,会先在APP信息流、微播、淘宝甚至微信上搜索这类内容。再往下,他还会通过各种媒体形式如短视频、直播或订阅的一些自媒体,去多维度接触他想要的内容。到最后,当他去电商平台购物时,电商平台会根据他的喜好定向推送相关商品。

    从内容的特点分析,垂直领域内容的差异性足够强。垂直领域内容可分成3种,第一种是所学内容可以成为用户以后养家糊口的饭碗;第二种内容是满足用户的阶段性知识,包括母婴、结婚等知识;最后一种是充分满足用户的兴趣,包括美装、军事、汽车、游戏、动漫、电影等。垂直领域内容通过互联网拥有志同道合的庞大受众,形成了长尾效应,因此具有很大的内容价值。

    但垂直领域内容怎样变现呢?第一,用户端的变现,比如好内容的打赏变现;第二,用户想学这部分知识,请你当老师,这是付费内容的变现方式。企业端的变现是你吸引的流量大,通过平台补贴直接生存;第三,用户都集中在你这里,就会有企业来投广告,这是广告变现;第四,内容已经精确吸引了一批属性类似的长久用户,广告主会交由你整合营销,可以运用多种内容能力去解决广告主需求。第五,吸引一帮粉丝跟着你买东西,这是电商变现方式。由于懂得这一群体的用户,甚至可以通过销售用户报告的方式变现。





 
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