亲子游催热暑期经济

时间:2017年07月28日信息来源:本站原创

亲子游催热暑期经济
巴厘岛亲近大象

        □□本报记者 鲁娜

        作为传统出游高峰,今年暑期的旅游市场十分红火。记者从多家OTA(在线旅行机构)了解到,暑期出游仍以亲子游占主导。旅游消费方面,海岛游涌现黑马,暑期促销活动的推进使得长线游占据较大的市场份额,虽然欧洲部分国家仍处在恐怖袭击阴影下,但赴欧游却出现大幅增长。

        中国游客已经成为世界旅游业的风向标,是全球出境旅游人数和消费额的双料世界冠军。携程旅游网(以下简称“携程”)此前发布预测,今夏将有超过3000万中国游客出境游,创历史新高。同时,中国游客暑期出境游喜好又发生了变化,多个传统目的地被新兴目的地取代。

        亲子客群驱动

        同程旅游发布的《2017暑期旅游消费趋势报告》调查显示,今年暑期,居民出游意愿高涨,其中在线旅游用户的整体出游意愿高达68.8%,个别城市甚至超过80%。需求结构方面,长线出游(国内长线游和出境游)需求占比超八成;出游人群构成方面,亲子家庭客占据绝对主力,同时也是整个暑期旅游旺季的第一驱动因素。

        来自携程的观察显示,7月中旬到8月上旬,是亲子游群体集中出游的高峰期。同时,今年暑期国内亲子游出现新趋势。一方面,得益于旅游消费升级和追求个性化旅游体验,江苏启东、浙江安吉、广东佛山、河北保定等新兴旅游目的地受到追捧。

        另一方面,由于家长越来越注重培养孩子的动手能力,在主题乐园景区火爆的同时,也让可参与线下活动的亲子游产品成为热门之选。携程相关负责人介绍,每逢节假日,各类主题乐园,都会迎来巨大客流,今年暑假也不例外。在许多新建主题乐园陆续开业的情况下,亲子家庭拥有更丰富的选择。

        亲水游消费渐成熟

        随着三伏天的到来,避暑游、水上项目进入旺季。同程旅游发布的《2017暑期亲水游趋势报告》和《2017年暑期出境海岛出游报告》显示,家庭亲子海岛游是2017年最热门的海岛出游方式,海滨沙滩、水世界(主题乐园)等是最受欢迎的亲水游项目。

        进入7月以来,全国主要海滨城市陆续迎来暑期客流高峰。同程旅游数据显示,暑期亲水游需求主要以周边游为主,其中尤以各种形式的水世界、水上乐园的人气最高。客流结构方面,家庭亲子客流占主题公园、水世界客流的近七成,出游时间主要集中在周末时段。同时,兼具运动、探险和旅游属性的各类漂流度假区、景点的人气持续升高。

        根据调查数据,同程旅游相关负责人分析认为,以消暑、玩水为主要需求的暑期亲水游消费近年来日益成熟,一方面产品供给(类别、数量等)越来越丰富,另一方面消费者的需求日趋多元化。除了常规的玩水娱乐外,一些以水为主打元素的高端度假产品也越来越受欢迎。随着供给的持续增加和消费者消费习惯的成熟,暑期亲水游的出游品质和口碑也越来越受到重视。

        在出境海岛方面,同程旅游数据显示,菲律宾长滩岛等东南亚海岛持续走红,而越南富国岛成为黑马。同程旅游相关负责人介绍:“富国岛在今年的走红并不意外,一方面,富国岛拥有丰富的海岛资源,另一方面,近年来东南亚周边海岛游热度高,除巴厘岛、长滩岛等,不少游客急需新的旅游产品来替代。”

        折扣季催热欧洲游

        圣诞季的“黑色星期五”让人们过足了购物瘾,伴随着热浪渐渐席卷欧洲,一年一度的“夏日折扣季”如约而至。今年欧洲“夏日折扣季”已于6月底拉开序幕,为欧洲游平添一把火。

        驴妈妈旅游网出境游事业部负责人表示,根据经验,欧洲夏日折扣季商家的折扣一般在三到七折左右,同时有5%至15%不等的退税,加上驴妈妈出境游针对暑期推出的立减、满赠、买一赠一等优惠,相较于平日,在“夏日折扣季”期间赴欧洲旅游相当划算。

        携程的数据也显示出欧洲游的强势回暖。该机构预计,今年暑期意大利、德国、法国等目的地暑期收客将比去年增长50%以上。今年夏天访英的中国游客数量也将大幅度增长,预计相比上个季度增速将达到60%以上,特别是带孩子的家庭游客成为主力。

        以英国为例,携程发布的数据显示,受“脱欧”影响英镑大幅贬值吸引国人扫货,“汇率抄底”线路最受欢迎。4月至6月,我国游客赴英国旅游人数相比去年同期增长超过30%,其中6月英国游人数达到全年的新纪录。英国旅游局官员此前表示,中国游客很喜欢到伦敦购物,今年预估中国游客的消费金额会超过10亿英镑,比4年前翻了一番。

        “中国游客依然热衷去包括英国在内的欧洲国家旅游,恐怖袭击并没有改变这一趋势。”携程负责市场的施聿耑对此表示。欧洲游供应商华远旅游、旅游零售品牌旅游百事通的数据也显示,今年第二季度以及暑期,欧洲游人数大幅超过去年同期。



 
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