网络综艺:保持匠心方能出新

时间:2017年07月11日信息来源:本站原创

网络综艺:保持匠心方能出新

2017年第二季度新播网综TOP20平台播放量占比及作品覆盖部数占比(内环:播放量占比 外环:作品部数占比 制图:张海宁)

 

        □□本报记者 刘妮丽

 

        随着近几年视频网站竞争持续升级,自制综艺节目成为视频网站的核心竞争力。根据爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷土豆、乐视视频、搜狐视频六大视频网站的网络综艺统计,2016年网络综艺总数量上百档,节目制作规模逐渐比肩电视综艺,有着专业的制作团队、高额的制作成本、优良的节目品质。

 

        2017年的网综进一步爆发,艺恩视频智库数据显示,2017年上半年已上线季播网综共计74部,流量近154亿次。但市场马太效应加剧,如腾讯视频,通过对头部节目采取强力覆盖策略,在网综TOP20中播放量占比72%。记者采访了腾讯视频相关负责人,一窥网络综艺行业的发展现状及未来趋势。

 

        做内容不希望出现风口

 

        不同于传统电视综艺,网络自制综艺定位精细化,互动性强,紧密结合当下热点,更加贴合观众娱乐需求,符合年轻群体的观看习惯。这也是诸巨头加码网综市场的真正动力。

 

        目前,腾讯自制综艺涉及很多类型。2017年,真人秀类《约吧大明星》《放开我北鼻》《看你往哪跑》等、脱口秀类《拜托了冰箱》《吐槽大会》《脑力男人时代》等节目强势回归,还有偶像养成节目《明日之子》,腾讯视频自制网综囊括了丰富多元的题材类型,形成全方位自制综艺矩阵,满足了不同受众的需求。

 

        对于自制综艺节目的总体布局,企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示:“做节目希望满足用户的娱乐需求,除了有趣之外,更加注重意义,希望每一个节目都能切中用户痛点,让用户看节目觉得不是浪费时间,是有收获的。比如,我们做《拜托了冰箱》,让人觉得美好的生活和高品质的生活就在身边,我们注重节目在选材上击中用户的共赢点。”

 

        现在几大视频网站都在纷纷推出自制综艺节目,腾讯视频如何树立自己的气质与风格?邱越表示,网综今年已经进入一个冷静、理性的阶段,做节目不能以数量取胜,必须注重对节目品质的追求。“很多跟我们合作的制作团队都会有这个感觉,我们对内容的要求高,希望每一个节目或品牌都能成为一个IP,能够持续提供价值。”邱越说。

 

        当然,邱越也坦言,并不是投资多的节目就一定好,制作成本跟节目内容好坏其实没有本质关系,跟节目有没有影响力也没有关系。他们希望用低成本做出高品质的内容。

 

        腾讯自制综艺以后还会涉及到哪些类型?邱越表示:“做内容的不希望出现所谓风口或者潮流,因为一旦出现,就意味着跟风,内容的同质化和重复度会非常高,甚至会把一个品类做滥。作为平台来讲,希望平台上有各种各样不同的节目,用户能够各取所需,就像一个超市。”

 

        如何突显网综气质

 

        那么,怎样预判一档网络综艺节目的前景呢?日月星光传媒创始人、董事长易骅表示:“其实我们也没有特别预判,就是看看市场上有没有这个类型的节目。文化类、知识类、探寻类节目被认为是新类型的节目,应该是有发展前景的。所以我们当时就打算做这种新类型的节目,比如《脑力男人时代》。”

 

        “我们筹备一档节目会用很长时间,对节目进行很多思考,也参考国外同类型的节目。我们对于国外此类题材的节目一直在做分析。比如,《脑力男人时代》定位于明星烧脑脱口秀,它是动脑筋的,但又不是一个纯答题类的节目。我们并不是要做益智节目,而是要做一个烧脑脱口秀,让明星、嘉宾把自己的解题思路一步一步讲出来,在这样一个过程中,大家会进行交流,分享自己的想法以及和这个题目相关联的一些内容。”易骅表示。

 

        那么,节目如何营造网络综艺的独特气质?易骅表示:“没有特意去营造网络气质,我们跟腾讯的制片人团队一起讨论。在录制的时候,我们想,互联网的观众会用什么方式来看节目?如果观众用手机观看,那么节目就是一个小屏的画面。对于小屏画面,我们在制作时,会更多突出明星的特写,我们会想到,出题在小的屏幕上,那些字怎样让观众看清等。同时,包括编、剪的节奏等方面,都会去分析互联网观众的需求,基于他们的观影习惯进行制作和改造。我们做了好多年的传统综艺,要区分不同屏幕的观看感受,然后带着这些经验去做节目。”

 

        做网络综艺节目,内容制作团队每天都要做数据分析,数据分析直接影响着每一季内容的走向。比如,这个节目可以吸引多少观众停留,有多少观众在这个节目里面走,连观众何时快进都能看得到,效果非常直接。然后,团队根据这些数据不断修正节目,每期节目都要开会,每次会有分析报告,观看观众的学历数据、人群数据包括明星艺人的数据等。

 

        易骅表示:“我们对时下年轻人的趣味、热点等有所把握,知道怎么在节目中间释放,在内容表达方式上,这种方式是很互联网的,包括节奏、拍摄方式,都与传统电视综艺节目不一样。网络综艺节目更年轻,更容易分享,互动性更强,在互联网上能更好地传播。在互联网上,纯观赏性的节目热度不会太高,节目的内容能够带动用户参与会更好一些。”

 

        网综会跟电视台综艺形成互补

 

        腾讯视频《脑力男人时代》定位在“烧脑”脱口秀。一方面,节目在内容上进行创新,将数值题、道具题、逻辑推理题、情商测试题等多种题型融合汇总,打破了传统益智竞技类综艺的单一问答模式。另一方面,《脑力男人时代》在节目形式上突出趣味性、互动性和多样性,重建起“智力化”的综艺生态。

 

        当初在构思《脑力男人时代》时,腾讯视频创作团队就觉得烧脑脱口秀会成为一个新的品类。在拥有各种娱乐题材的综艺市场中,希望创造一个烧脑网综的标签,创立一个新的、有意思的综艺品类。当前阶段,监管部门对网络视听节目的监管进一步收紧,《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》对网生内容的生产要求越来越严格,让不少以“大尺度”“擦边球”“无底线”博取关注的网生内容都望而却步。

 

        对此,节目制作方表示:“网生内容应该传递有价值的东西。如果节目制作方老想着走捷径,或者用非常简单的方式一夜爆红,那么这个节目的风险会比较大。如果你传播正确的价值观,能给别人带来收获,这个节目就是可以立得住的。所以,踏踏实实做有价值观的内容是非常重要的。”

 

        在腾讯视频看来,网综的质量会越来越高,它的类型跟电视台的节目也会越来越不一样。它提供了不一样的平台,它的传播和观看模式也区别于电视综艺,所以,网综为内容创作者提供了一个全新的创作空间。现在的网综市场一年一年在发生巨大改变,内容越来越丰富、质量越来越高。易骅预计,未来互联网综艺节目会跟电视台综艺节目形成互补,但它的类型会更加精分和垂直,质量会越来越高,对客户的黏性也越来越强。


 

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