广播产业发展新观察

时间:2018年04月16日信息来源:本站原创


□□        靳斌 于晓慧

 

互联网背景下,广播产业发展迅猛,在差异化竞争、资本运作、大数据的应用等方面令人印象深刻。而今后的发展,又离不开内容的优化以及开拓多元化的商业模式。

 

首先,广播产业发展呈现以下新特点。

 

近年来,广播市场形成差异化的竞争格局。传统媒体拥有较为先进的技术,完善的产品生产体系和长时间积累下来的受众群体。然而,由于采用线性播出方式,听众的参与度较低。在互联网背景下,传统广播媒体也积极进行了转型和创新,开拓受众交流平台,开发新媒体产品,包括各种广播的软件,迎合互联网时代受众对非线性播出方式的需求,方便听众对音频进行点播、收藏和下载等。通过转型,传统媒体有了更大的发展空间。而不断兴起的网络电台,以及大量的广播软件也在持续发力。如喜马拉雅FM和蜻蜓FM两者的用户规模在1亿以上,通过大数据对受众进行分析,开发了一系列新的广播节目形式,受众不但可以根据个人爱好自由选择,还可以上传自己的音频和节目。用户生产内容降低了内容生产上的成本,但也面临着优质资源匮乏的困境。

 

同时,相较传统广播收听方式,移动端收听占比越来越大。以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体,收听音频内容成为一种主要方式。移动端收听方面快捷,适应快节奏的工作生活,满足了人们对碎片化信息的需求。

 

资本在广播产业发挥着举足轻重的作用,资本运营提升了广播产业的竞争力。技术、内容、资本是拉动一个行业发展的三驾马车,大量资金投入推动内容创新和技术升级,三者形成闭合产业链。资本运营让广播行业开拓了与其他行业合作的渠道,通过投资其他公司盘活资金流,传统电台有机会进入新媒体,新媒体也可以给予传统电台资金支持,深化二者的合作。

 

大数据在广播行业的应用越来越突出,广播受众群体细分趋势明显。大数据可以分析用户数据,了解用户的喜好偏向,实现精准营销,及时给用户推送节目信息,提高节目的服务性。对于传统媒体来说,大数据的应用降低了行业准入门槛,降低了其权威性,但也方便了数据的收集,对于新媒体来说,大数据让平台可以全面了解受众的喜好,移动电台里的推荐,就是大数据分析用户偏好之后推送的,推荐的节目是否符合受众口味,也是用户满意度的重要一项。未来大数据会贯穿整个产业链,与受众需求紧密联系。

 

其次,广播产业未来的发展,离不开以下领域的创新。

 

丰富广播的内容,打造独家产品。拥有好的内容资源就意味着商业运营具有了良好的基础。内容生产作为产业链的上游,决定着产品的影响力和收益,对媒体竞争至关重要。无论是传统媒体还是新媒体都要对节目进行创新,打造独家产品,丰富节目类型。因此需要加强传统媒体与新媒体的合作,加强资源的利用率,深度挖掘声音的价值,找到声音与受众契合的需求点。独家产品是平台生存的重要特色,也是行业竞争较为激烈环境下,产品从众多广播平台脱颖而出的保证。

 

移动电台的生活化和智能化是未来广播发展的重要趋势,因此,要进一步加强这些功能。声音控制是未来工作、学习、生活的重要方面,让移动电台能覆盖更多的智能化功能,提高移动电台的利用率,使之变成人们生活的一部分。

 

创新商业模式,进行多元化经营,这是今后广播产业发展的重点。借鉴成功电台运营的经验,创新商业模式,进行多元化经营,降低对广告收入的依靠,这是广播业长久良性发展的基础。整合传统媒体与新媒体平台的资源,依托自身优势,战略性地开展投资和经营活动,定位增值服务,扩大平台的盈利渠道,以媒体资源整合和再利用为渠道,把自身的粉丝资源转换为经济效益。


 

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